就在造纸行业整体景气度下降的时候，它的一个子行业——生产卫生纸、面巾纸、手帕纸、餐巾纸、厨房纸巾、擦手纸等六类产品的生活用纸行业却显示出抗周期特征。

日前在武汉举行的“‘绿色承诺，绿色发展’——中国纸业可持续发展论坛2012”传出消息：2011年，中国市场生活用纸消费较2010年增长了12.7%，占全球总消费量的17.3%。中国已成为仅次于美国和西欧的全球第三大生活用纸市场。

需求刚性，增长可期

“‘绿色承诺，绿色发展’——中国纸业可持续发展论坛2012”由中国造纸协会生活用纸专业委员会、《中国新闻周刊》主办。中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长江曼霞在论坛上透露，1990年到2011年这21年期间，中国生活用纸消费量的年复合增长率是10%。 2011年，中国生活用纸的消费量达到了528万吨，比2010年增长了12.7%。根据全球著名的造纸业咨询公司RISI公司的数据，2011年中国市场生活用纸消费量占全球总消费量3030万吨的17.3%。

目前，生活用纸的消费量是北美，包括了美国和加拿大，占到27.3%，西欧占到21.1%，所以中国是全球第三大市场。从国家来看，中国是仅次于美国的第二大消费市场。根据另外一个著名的国际咨询公司欧睿公司的数据，2011年中国市场生活用纸销售额占全球生活用纸销售额660亿美元的15.8%。

受经济形势影响，当下的造纸行业整体比较低迷，但是生活用纸却存在刚性需求。 “生活用纸是一种快速消费品，受经济形势的影响比较小”，江曼霞告诉记者。

从欧睿公司的数据来看，过去五年生活用纸销售额平均增幅在北美达到了3%，西欧也有4.2%的增长，中国则达到14.5%。“现在我们的年均消费量只有3.9公斤，还没有达到世界的平均水平，和发达国家消费量水平相比相距甚远，所以中国还有很大的市场潜力”，江曼霞说。

中国造纸协会预计，2012年中国生活用纸消费量的增长率会在12%以上，未来的增长率在保持在8%至12%之间，产量的增长是10.9%，消费量的增长是12.7%，市场规模的增长是21.9%。

今年国际浆价处于较低水平，所以生活用纸企业今年享受了低成本优势。从一些上市公司的数据来看，毛利水平普遍提高，销售额同比增长达到两位数，在目前的经济情况下难能可贵。

行家认为，由于有消费趋高的趋势，再加上国家的节能减排和淘汰落后产能政策的实施和市场竞争的结果，将为生活用品行业现代化大企业和优质产品提供更多的发展空间。

据悉，中国目前已经拥有全球先进的生活用纸生产线和加工设备，中国的生活用纸产品不但满足了国内日益增长的消费需求，而且有8%的产品出口到全球100多个国家和地区，金红叶等领先企业生产的产品的质量已经能和发达国家的优质产品的质量相媲美。中国生活用纸现代化产能的增加在全球的经济衰退中表现突出，据中国造纸协会对两种先进的产能 （新月型和BF型）统计，2009年是33.3万吨，2010年达到41.5万吨，2011年达到57.4万吨，今年新增投产和计划投产152.4万吨，投资很热。对此，专家认为，这几年产能的集中释放确会造成供过于求的情形，但中国的市场潜力巨大，这些产能必将会被消化。

林浆纸逐步走向一体化

中国市场潜力巨大，如果越来越多的消费者尤其是农村消费者改变自己的生活习惯，洗完手了用纸擦擦手，吃完饭了用纸擦擦嘴，那么这将是什么一种后果？

有人为之喜，因为它说明人们生活水平提高了，但也有人为此忧。 “如果中国的消费者生活用纸的水平达到和美国一年消费24公斤的话，可能全球的树都要砍光了。”《中国新闻周刊》副社长兼总编辑秦朗曾听到海外一位造纸机制造商这么说过。

中国纸业行家透露，可持续发展已成为生活用纸行业进一步发展的必由之路。今年年初，国家发改委、工信部和国家林业局联合发布 《造纸工业发展 “十二五”规划》，对于造纸企业的可持续发展提出了新的要求，包括原料结构持续改善、产品结构不断优化、污染排放明显下降，及资源消耗不断降低等8个发展目标。这意味着纸业的可持续发展已被提到了前所未有的重视程度。

在探索生活用纸可持续发展模式方面，APP（亚洲浆纸股份有限公司）是积极的实践者。 APP隶属于金光集团，上世纪90年代初开始投身中国市场。截止到2011年底，APP已经以独资或合作形式建立了20余家浆纸企业。其投资的金红叶纸业集团有限公司是亚洲知名的生活用纸产销公司，在天津、沈阳、成都、武汉、福州、青岛等地设有加工基地，年产生活用纸原纸52万吨，成品加工年产60万吨，麾下品牌包括“唯洁雅”、“清风”、“真真”等等。金红叶纸业集团有限公司CEO徐锡土表示：APP深知只有真正处理好可持续盈利、企业社会责任与为消费者创造价值三者之间的关系，才能真正赢得消费者和社会的认可，所以APP正积极推行“林浆纸一体化”的循环发展模式，将原来分离的林、浆、纸三个环节有机结合起来，造纸企业延伸至林业生产，从树苗的培育，造林，到纸浆到制纸形成一个循环的供应链，实现以纸养林、以林促纸、林纸结合的产业化新格局。目前，APP在中国造林面积超过30万公顷，2008年和2011年发布可持续发展宣言。今年5月公布的《APP2020企业发展蓝图》，进一步遵循了APP在环境保护、生物多样性保护以及社区权益维护方面的承诺。“我们希望以自己的行动能为造纸行业摸索出一条光明之路”，徐锡土说。

江曼霞认为，废弃的生活用纸很容易降解，因此不会造成环境问题。对于生活用纸来说，绿色环保主要体现在纤维原料、生产过程、废水处理、物流等环节。不能说砍树造纸就是破坏环境，因为木材是一个可再生的资源。芬兰每年出口很多的树木，但是种的比砍的多，所以是良性的循环。目前全球用于生活用纸的木材仅占世界总木材用量的1.5%以下。在中国，金红叶的原料采购来源于经过PEFC、CFCC等森林认证的可持续发展林地，恒安、维达等生活用纸巨头也通过了这样的认证。

在人们的印象中，造纸行业是个高污染行业，有个说法叫“一个小纸厂污染一条河”。但纸业专家却透露，中国生活用纸的现代化产能比例在持续提高，截止到2011年底，已经达到43%。徐锡土也告诉记者：近十年来，国际上80%左右的新投入的产能、新的设备都是落户在中国，所以中国大企业的设备先进度远高于国外企业。大企业技术先进的生产线能耗低、清水用量少，废水经处理可达标排放，经过处理的水还可以养鱼。据悉，吨纸废水平均排放量COD的国家标准经过了几次的修订，原来是100，目前降低到60，而APP各工厂达到了30。

湖北省孝感市孝南区聚集了40多家生活用纸企业，其中，生活用纸四大领军企业金红叶、维达、恒安、中顺都在此建立了现代化的大型生产基地。 2009年，孝南区纸业被纳入了湖北省重点产业集群，2010年被中国造纸协会生活用纸专业委员会授予中国生活用纸生产基地的称号。在这个“华中纸都”，记者对这里的生活用纸企业先进的工艺和设备，及各项清洁环保措施留下了深刻印象，尤其值得一提的是，孝南区对引进的纸品企业全部安装了网上在线污染监控系统，全天24小时接受环保部门的监督。

优“纸”生活还须科学引导

作为一种日常生活必需品，生活用纸是否优质，关乎人们的生活是否优质。虽然近年来各级质监部门和卫生部门的抽查结果表明质量较好的产品在生活用纸市场占主导地位，但仍有假冒伪劣纸品以次充好进入市场，危害着消费者的健康。 2010年国家工商总局对全国28个省（自治区、直辖市）的588种卫生纸产品质量进行了抽样检验，不合格为50种，产品的抽样合格率是91.5%。

据江曼霞介绍，生活用纸不合格的问题主要有微生物指标不合格、柔软度吸水性不好、标识不合格、分量不足等，还有的在纸巾中添加荧光增白剂，这些有问题的产品主要流向了批发市场以及中小餐馆、一些小门店。