【英国《金融时报》网站5月8日报道】题：苹果成为世界上具价值品牌

    根据今天发布的新排名，苹果已超越谷歌，成为全球具价值的品牌，据估算其品牌价值达到1530亿美元。

    过去4年，谷歌一直占据BrandZ具价值全球品牌100强排行榜的首位。该榜单由广告集团WPP的子公司明略行编制。榜单涵盖从汽车到服装、从银行到电信供应商的所有领域。

    得益于iPad平板电脑和iPhone手机在消费者和公司中取得的成功，苹果的品牌价值去年一路飙升，超过了搜索引擎公司谷歌。

    自2006年BrandZ排行榜推出以来，苹果的品牌价值增长了1370亿美元，涨幅达859%。苹果公司的股票市值为3194亿美元，是2006年的近6倍。谷歌的市值为1724亿美元。  

    BrandZ排行榜根据众多因素计算品牌价值，包括品牌对企业收入的贡献评估、无形资产估值、顾客印象以及对增长潜力的评估。

    苹果的成功秘诀是什么

    明略行公司全球品牌调研部主任彼得·沃尔什说，苹果的成功反映出其产品不仅得到消费者的青睐，而且也受到了企业的赞赏。

    沃尔什说：“根据观察，如果员工面前有两份类似的工作可选，他们会选择向员工提供更高级科技的那份工作例如配备iPad的工作。”他还指出，苹果成功地效仿了奢侈品牌的做法，给产品定高价，提升消费者的拥有欲望。

    【路透社伦敦5月9日电】题：“苹果”取代“谷歌”成为世界具价值品牌

    根据全球领先的市场调研公司明略行公司的新研究报告，苹果计算机公司已取代全球搜索引擎谷歌成为世界上具价值的品牌，终结了后者长达4年的霸主地位。

    对世界100大品牌的价值进行分析研究的BrandZ年度报告说，iPhone和iPad制造商的品牌现在价值1530亿美元，几乎占苹果公司市场资本总额的一半。

    苹果公司推出的一系列令人垂涎的消费品推动它去年超过微软成为世界上具价值的技术类企业。

    明略行公司全球品牌调研部主任彼得·沃尔什说，苹果公司对细节一丝不苟的关注，连同它推出的越来越多符合大众口味的新发明使它有别于其他消费电子产品制造商。

    他说：“品牌的定价越高，似乎越能巩固和增强人们对它的渴望。当然，这必须得有伟大的产品和丰富的经验与之相配，苹果公司这两方面的条件都具备。”

    十大品牌科技企业占六

    在今天的BrandZ报告所涉及的十大品牌中，有6家科技企业：苹果、谷歌(第二名)、IBM(第三名)、微软(第五名)、美国电话电报公司(第七名)和中国移动通信集团公司(第九名)。