由於嬰兒出生率持續上升, 令香港紙尿片市場也一同呈現上升趨勢, 2009 零售額全年上升9.6%, 零售量上升4.9%。由於內地婦女持續到香港生育, 相信這上升趨勢仍會持續。
香港紙尿片市場可分為紙尿片及紙尿褲2類。紙尿片之使用時期由嬰兒出生後開始使用, 紙尿褲即可由 8個月或1歲開始穿著, 視乎嬰兒之體重及身型。
近年紙尿片使用更見普及, 佔整體市場約23%, 相信是由於產品能提供方便之優點有關。
香港紙尿片市場之變化很大程度上取決於香港嬰兒出生率, 2000年前嬰兒出生率維持負增長, 直至2000年千禧年, 才出現反彈, 嬰兒出生率該年增長5.6%。近年香港嬰兒出生率持續上升，由內地婦女所生嬰兒約占45%。
