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透过互联网改进印刷流程

放大字体  缩小字体    发布日期:2013-04-12  来源:深圳新联印务  浏览次数:615
核心提示:
      在美国印刷市场,广告公司始终走在变化的前面。Printcafe公司一直以来就以广告公司为研究重点,他们在调研中发现,广告公司和客户、供应商和媒体联系紧密,其市场策略随着公共关系、市场及媒体表现而改变;他们要求更加全面的服务,更能意识到互联网对沟通、B2B的重要性,原稿也是越来越数码化了;并且同一时间集体创作,跨媒体出版,数码印刷的趋势越来越明显。对于这些企业来讲,网络化内容管理和跨媒体出版是品牌推广的关键所在。

  
推广开来,要提高企业核心业务效率,要降低制作费用、媒体费用及时间,在统一的协调下管理和发布公司的信息(这些信息可以是印刷,也可以是其它大众媒体)就是一个极有竞争力的选择。另外,全球印品总数在不断上升,单一印品印量却一直在下降。随着受众的个性化的潮流,传播也越来越个性化,为了直达目标消费者,内容制作也向着1:1的方式推进,相信不久印刷及发行也随之跟进。要迎合这一趋势,印刷厂就必须着手解决不断增长的短版印刷、跨媒体信息流管理、网络化内容管理等方面的问题,与此配套的服务将是吸引客户的一个重要砝码。

不管互联网是否当红,一个不可否认的事实是,这是一个帮助印刷企业达成上述目标的重要工具。现在很多印刷企业的业务已经融合到了互联网之中去了,通过宽带接收原稿已是不争的事实,另外,远程打样,远程原稿修改,甚至如英国“PRINTING.COM”的通过街道商店接收原稿,发送到网络工厂的运营新模式已经出现。与此对应的是处理过程越来越数码化,网络化和集成化,信息的组织和传递已从单个页面向数据库方式演变。数据库可以用在印刷的每一个过程之中,数据库中的内容可以以不同的版本,客户定制,个性化的形式跨媒体出版。在这种情况下,内容处理也越来越多样化,包括在线协作制作,meta-desigh基于meta语言的处理编辑,针对内容、媒体和数字资产的管理,跨媒体原稿传送等等。

提供个性化的服务
  
B2B、B2C在印刷企业和客户之间扮演着越来越重要的角色。通过互联网,印刷企业快捷地直达客户和供应商,选择合适的报价,签订意向协议,接收订单,参看活件工作状态等等。

印刷业的趋势是印刷厂、出版商和媒体都在向网上转移。在一切都是在“虚拟”中进行的时候,服务就成了致胜的关键。现在,你想得出的,网上就能找到相应的服务。很多企业也将这些外包给互联网公司,由他们来度身定做一套电子平台。相对于国内企业,还是大而全,而网络部门始终还是处于不赚钱而又孤立的尴尬境地。至于电子商务平台,几乎就无从谈起了。

同国际上一样,国内印刷企业在B2B方面面临的挑战是如何在客户和内容之间建立一个行之有效的系统。一开始大家想到的是电子商务,事实上,仅仅通过虚拟的网上世界是无法吸引人家和你签订单的,所以美国互联网已开始向客户服务方向转变,以期快速准确的响应客户要求。

在B2C方面,在台湾美国等地,在线印刷已经成功运用开了,客户在线下订单,完全根据客户要求完成印刷工作。相信随着相关技术的发展,B2C一定更为人性化,更具实用性,而且客户在下一次来的时候,系统还能识别他,并且针对他提供相关建议和服务。就好像亚马逊网上书店,买过一本书,下次来上网,一个针对你的购书计划已经为你准备好了。对客户进行个性化的服务就成了互联网的一个重要任务,而在数码印刷和按需印刷方面,互联网就是长袖善舞了。

  为跨媒体出版创造了条件
  
现在印刷业和互联网的关系和以往的提法大相径庭,他们不是取代关系,而是合作关系。跨媒体出版就是一个例子。

通常网页制作所用的HTML,是从标签中抽出内容,让读者看到作者想表达的内容;XML则保留了标签的骨架和内容。HTML可以当成XML的网页输出模块,XML和不同的模块构成不同的数据库处理系统。现在基于HTML的互联网(World-Wide-Web)不过是信息网,而XML把目前充斥在因特网杂乱的、即兴的HTML资料,框上一圈数据结构,把全球信息网变成全球数据库(World-Wide-Database)。XML终将实现所有计算机间的互动,数据库交换等等。

XML用人看得懂的“标签”tag来标示意义并包裹数据,同以往的只有计算机看得懂的数据格式更具亲和力。XML另一个过人之处在于,可以在系统改变时提供并行操作的条件,如果Java可以算是开放的软件系统的话,XML则是一个开放的数据格式,得以在互联网上畅通无阻。

由于XML的标签和自定义的功能,使得这种跨媒体的出版成为可能。就像建立一XML图书馆,先建一个图书馆管理模块,此模块帮你搜寻所有书的书名标签(tag),或是作者标签,再帮你从内容标签中给你整本书的内容。如果有PDF模块你得到的就是一本PDF电子书。想象一个报社的资产管理系统(assetmanagementsystem)用XML作为工作流程中的数据格式,记者发稿时以XML格式存入数据库,编辑利用编辑模块经由“摘要”标签,找到想要的文章,利用组板模块制作版面。网站编辑利用相同的编辑模块编辑,利用HTML模块制造网页。数据部门利用数据库模块建立数据库;日后记者又可以从数据库中,找到发稿的材料;小说部门利用另外一模块,将连载专栏结合在一起出书。同一数据不同应用(re-purpose)得以实现。

目前,跨媒体出版在国内进行得风风火火,受到出版社和报社的大力追捧。对于传统印刷企业而言是挑战;而对于具备这一服务的印刷企业而言,又是机遇。

 
 
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